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游戏厂商为何集体叫板“安卓税”?50%高抽成是导火索
  • 作者:九游会
  • 发表时间:2024-07-17 09:38
  • 来源:九游会

【CNMO科技】在移动互联网时代,游戏产业作为数字经济的重要组成部分,其发展态势一直备受关注。然而,随着游戏市场的日益成熟,游戏公司与应用商店之间的分成矛盾也逐渐凸显。特别是“安卓税”问题,成为了众多游戏厂商心中的一块巨石。

而腾讯作为中国游戏产业的巨头,近期在《地下城与勇士:起源》(以下简称“DNF手游”)的运营上,对“安卓税”说出了响亮的“NO”。

腾讯对“安卓税”说“NO”

不久前,腾讯旗下热门游戏《地下城与勇士:起源》手游的运营团队对外宣布了一项重大决策,由于与合作渠道的合约即将到期,自2024年6月20日起,该游戏将不再在包含OPPO、vivo等国内知名手机厂商在内的部分安卓应用商店上架。这一变动意味着,上述渠道的用户将无法便捷地通过官方应用商店下载或更新该游戏。

腾讯方面已正式通知了OPPO、vivo等“硬核联盟”的成员,指出DNF手游在这些平台的应用商店内的游戏包体将停止更新。公开资料显示,硬核联盟成立于2014年,汇聚了OPPO、vivo等国内手机制造业的巨头,它们通过制定统一的游戏分成政策(普遍为50%),在游戏分发领域占据了举足轻重的地位,这一分成费用也被业内戏称为“安卓税”。

事实上,近年来,随着游戏行业格局的变化,一些中小型游戏公司已经开始尝试绕开“硬核联盟”,通过自有渠道或其他新兴平台发布产品。然而,像腾讯、网易这样的行业巨头,由于游戏数量众多或单款游戏营收巨大,其选择更加独立的游戏分发策略,无疑会对传统渠道造成显著冲击。

“安卓税”之所以引发广泛争议,不仅因为其比例远高于苹果,更在于其长期以来的稳定与难以撼动。

比“苹果税”还狠

要知道,“苹果税”的30%抽成虽也引发了不少争议,但相较于国内安卓渠道,尤其是“硬核联盟”成员所普遍执行的50%分成比例,显得较为温和。这一高额抽成模式意味着,游戏公司需将一半以上的收入作为渠道费用,实际到手收益在扣除通道费、税费后更为有限。

此外,苹果已在欧盟压力下对费率进行了调整,将原本的30%(标准企业)和15%(小型开发者)两档费率分别下调为17%和10%。而国内安卓渠道却鲜有跟进,多数仍坚守50%的分成比例。这加剧了游戏开发商的盈利压力,尤其是在“硬核联盟”的强势影响下,安卓游戏渠道的统一生态更加巩固,使得游戏公司难以逃脱这一高额抽成的“势力范围”。

在此背景下,心动网络创始人黄一孟于2016年推出了TapTap平台,该平台以不向游戏开发者收取分成费用的创新模式,试图打破行业惯例。然而,这一举动却触动了“硬核联盟”的利益,导致TapTap在安卓应用商店中遭受排挤,无法上架,且用户通过该平台下载游戏时还常遭遇风险提示。

不过,这并未能锁住游戏厂商抗拒“安卓税”的强大动力。《原神》等二次元游戏的崛起,也给予了厂商更多与安卓渠道“脱钩”的动力和信心。

游戏厂商的集体反抗

安卓渠道高达50%的分成比例长久以来一直是游戏厂商心中的痛楚,这一议题并不新鲜,而近期的“掀桌”事件更像是这一矛盾的又一次集中爆发。早在2021年初,网易CEO丁磊便在年报电话会议中直指要害,批评中国安卓渠道的高分成现象,直言其不仅超过苹果约20%,更堪称全球之最,且这种模式极不健康。

回望历史,游戏渠道分成的比例曾一度高达70%乃至80%,后经多方努力,并参考国际惯例(如海外普遍的30%分成),才逐步调整至当前的50%水平。在那个时代,游戏厂商几乎别无选择,高度依赖渠道来推动流量,否则游戏便可能无人问津。

值得一提的是,近年来,以《原神》为先锋的一批游戏,开始勇于挑战这一现状。《原神》在上线初期便拒绝全面拥抱安卓渠道,仅选择与少数几家达成更为有利的分成协议,如与小米达成的3:7比例。这股“掀桌”风潮中,二次元题材游戏尤为活跃,如《明日方舟》《万国觉醒》《崩坏:星穹铁道》及《鸣潮》等,均选择绕过传统安卓渠道,直接面向玩家。

令人瞩目的是,这些游戏即便未借助安卓渠道的力量,也依然取得了骄人的市场表现,如《鸣潮》在遭遇初期挑战后,仍能实现流水亮眼,多国登顶。

此外,心动网络创始人黄一孟也公开表达了对渠道分成的质疑,他以自家游戏《出发吧麦芬》及DNF手游的成功为例,强调优质内容无需过度依赖渠道,同样能在iOS等平台上大放异彩。

写在最后

尽管“硬核联盟”在面对调整“安卓税”的呼声时显得态度微妙且保持沉默,但游戏厂商们的行动犹如一股清新的春风,强烈地传达出一个信号:降低“安卓税”已是迫在眉睫,不容忽视的议题。